Главный герой — рыжий мальчик с леденцом, воплощающий энергию, любопытство и доверие. Его образы делают коммуникацию живой и тёплой: он учится, удивляется, радуется — как настоящие дети, ради которых создаются продукты под брендом «Малинки Виталинки».